{
 "dataset": "Agencias de marketing en España: censo oficial y estado digital (agregados)",
 "editor": "Observatorio GGC · Global Growth Consulting",
 "url": "https://www.globalgrowth.consulting/datos/agencias-marketing",
 "licencia": "CC BY-NC 4.0",
 "cita_sugerida": "Observatorio GGC (2026). Radiografía digital de las agencias de marketing en España. Datos: INE DIRCE 2025 + auditoría propia, n=29. globalgrowth.consulting/datos/agencias-marketing",
 "actualizado": "2026-07-16",
 "censo": {
  "fuente": "INE - DIRCE (Directorio Central de Empresas), explotación estadística. Datos a 1 de enero de 2025",
  "anio": 2025,
  "unidad_nacional_y_ccaa": "empresas del grupo CNAE 731 (Publicidad), tabla INE 39372",
  "unidad_provincias": "locales (establecimientos) de la división CNAE 73, no empresas del grupo 731",
  "nota_granularidad": "El DIRCE público NO desglosa EMPRESAS por provincia y grupo CNAE 731. Granularidad conseguida: (1) 'nacional' y 'ccaa' = EMPRESAS del grupo CNAE 731 'Publicidad' (tabla INE 39372, Empresas por CCAA, actividad principal (grupos CNAE 2009) y estrato de asalariados, estrato=Total). El grupo 731 incluye agencias de publicidad (7311) y representación de medios (7312); las 'agencias de marketing' puras no son un epígrafe CNAE separado y muchas operan también bajo 7021/6201/'otros servicios'. (2) 'provincias' = LOCALES (establecimientos, no empresas) de la división CNAE 73 'Publicidad y estudios de mercado' (tabla INE 301, Locales por provincia, actividad principal (divisiones CNAE 2009) y estrato de asalariados, estrato=Total); es el desglose provincial más fino publicado por el INE para el sector: incluye también estudios de mercado y encuestas (grupo 732) y cuenta locales, no empresas (nacional: 58.643 locales div.73 vs 53.452 empresas div.73 vs 50.574 empresas grupo 731). NO usar 'provincias' como conteo de agencias de publicidad/marketing sin esta advertencia.",
  "nacional_empresas_cnae731": 50574,
  "nacional_locales_div73": 58643,
  "ccaa": [
   {
    "nombre": "Comunidad de Madrid",
    "empresas_cnae731": 13192,
    "pct_sobre_nacional": 26.1
   },
   {
    "nombre": "Cataluña",
    "empresas_cnae731": 11957,
    "pct_sobre_nacional": 23.6
   },
   {
    "nombre": "Andalucía",
    "empresas_cnae731": 6831,
    "pct_sobre_nacional": 13.5
   },
   {
    "nombre": "Comunitat Valenciana",
    "empresas_cnae731": 5739,
    "pct_sobre_nacional": 11.3
   },
   {
    "nombre": "Canarias",
    "empresas_cnae731": 2292,
    "pct_sobre_nacional": 4.5
   },
   {
    "nombre": "Galicia",
    "empresas_cnae731": 1889,
    "pct_sobre_nacional": 3.7
   },
   {
    "nombre": "Illes Balears",
    "empresas_cnae731": 1483,
    "pct_sobre_nacional": 2.9
   },
   {
    "nombre": "Castilla y León",
    "empresas_cnae731": 1238,
    "pct_sobre_nacional": 2.4
   },
   {
    "nombre": "País Vasco",
    "empresas_cnae731": 1064,
    "pct_sobre_nacional": 2.1
   },
   {
    "nombre": "Región de Murcia",
    "empresas_cnae731": 1005,
    "pct_sobre_nacional": 2
   },
   {
    "nombre": "Castilla - La Mancha",
    "empresas_cnae731": 906,
    "pct_sobre_nacional": 1.8
   },
   {
    "nombre": "Aragón",
    "empresas_cnae731": 835,
    "pct_sobre_nacional": 1.7
   },
   {
    "nombre": "Principado de Asturias",
    "empresas_cnae731": 597,
    "pct_sobre_nacional": 1.2
   },
   {
    "nombre": "Extremadura",
    "empresas_cnae731": 465,
    "pct_sobre_nacional": 0.9
   },
   {
    "nombre": "Comunidad Foral de Navarra",
    "empresas_cnae731": 456,
    "pct_sobre_nacional": 0.9
   },
   {
    "nombre": "Cantabria",
    "empresas_cnae731": 360,
    "pct_sobre_nacional": 0.7
   },
   {
    "nombre": "La Rioja",
    "empresas_cnae731": 207,
    "pct_sobre_nacional": 0.4
   },
   {
    "nombre": "Ceuta",
    "empresas_cnae731": 33,
    "pct_sobre_nacional": 0.1
   },
   {
    "nombre": "Melilla",
    "empresas_cnae731": 25,
    "pct_sobre_nacional": 0
   }
  ],
  "provincias": [
   {
    "nombre": "Madrid",
    "locales_div73": 15856,
    "pct_sobre_nacional_locales": 27
   },
   {
    "nombre": "Barcelona",
    "locales_div73": 11865,
    "pct_sobre_nacional_locales": 20.2
   },
   {
    "nombre": "Valencia",
    "locales_div73": 3508,
    "pct_sobre_nacional_locales": 6
   },
   {
    "nombre": "Málaga",
    "locales_div73": 2956,
    "pct_sobre_nacional_locales": 5
   },
   {
    "nombre": "Alicante",
    "locales_div73": 2473,
    "pct_sobre_nacional_locales": 4.2
   },
   {
    "nombre": "Sevilla",
    "locales_div73": 1758,
    "pct_sobre_nacional_locales": 3
   },
   {
    "nombre": "Illes Balears",
    "locales_div73": 1649,
    "pct_sobre_nacional_locales": 2.8
   },
   {
    "nombre": "Las Palmas",
    "locales_div73": 1299,
    "pct_sobre_nacional_locales": 2.2
   },
   {
    "nombre": "Santa Cruz de Tenerife",
    "locales_div73": 1267,
    "pct_sobre_nacional_locales": 2.2
   },
   {
    "nombre": "Murcia",
    "locales_div73": 1133,
    "pct_sobre_nacional_locales": 1.9
   },
   {
    "nombre": "A Coruña",
    "locales_div73": 1011,
    "pct_sobre_nacional_locales": 1.7
   },
   {
    "nombre": "Girona",
    "locales_div73": 887,
    "pct_sobre_nacional_locales": 1.5
   },
   {
    "nombre": "Cádiz",
    "locales_div73": 857,
    "pct_sobre_nacional_locales": 1.5
   },
   {
    "nombre": "Pontevedra",
    "locales_div73": 831,
    "pct_sobre_nacional_locales": 1.4
   },
   {
    "nombre": "Zaragoza",
    "locales_div73": 780,
    "pct_sobre_nacional_locales": 1.3
   },
   {
    "nombre": "Granada",
    "locales_div73": 712,
    "pct_sobre_nacional_locales": 1.2
   },
   {
    "nombre": "Asturias",
    "locales_div73": 684,
    "pct_sobre_nacional_locales": 1.2
   },
   {
    "nombre": "Tarragona",
    "locales_div73": 677,
    "pct_sobre_nacional_locales": 1.2
   },
   {
    "nombre": "Vizcaya",
    "locales_div73": 672,
    "pct_sobre_nacional_locales": 1.1
   },
   {
    "nombre": "Navarra",
    "locales_div73": 504,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.9
   },
   {
    "nombre": "Castellón",
    "locales_div73": 502,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.9
   },
   {
    "nombre": "Córdoba",
    "locales_div73": 499,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.9
   },
   {
    "nombre": "Guipúzcoa",
    "locales_div73": 493,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.8
   },
   {
    "nombre": "Almería",
    "locales_div73": 448,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.8
   },
   {
    "nombre": "Cantabria",
    "locales_div73": 432,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.7
   },
   {
    "nombre": "Valladolid",
    "locales_div73": 424,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.7
   },
   {
    "nombre": "Badajoz",
    "locales_div73": 360,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.6
   },
   {
    "nombre": "Lleida",
    "locales_div73": 343,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.6
   },
   {
    "nombre": "Toledo",
    "locales_div73": 337,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.6
   },
   {
    "nombre": "León",
    "locales_div73": 256,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.4
   },
   {
    "nombre": "Jaén",
    "locales_div73": 246,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.4
   },
   {
    "nombre": "Huelva",
    "locales_div73": 242,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.4
   },
   {
    "nombre": "La Rioja",
    "locales_div73": 229,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.4
   },
   {
    "nombre": "Albacete",
    "locales_div73": 219,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.4
   },
   {
    "nombre": "Ciudad Real",
    "locales_div73": 201,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.3
   },
   {
    "nombre": "Cáceres",
    "locales_div73": 200,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.3
   },
   {
    "nombre": "Salamanca",
    "locales_div73": 196,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.3
   },
   {
    "nombre": "Burgos",
    "locales_div73": 192,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.3
   },
   {
    "nombre": "Álava",
    "locales_div73": 184,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.3
   },
   {
    "nombre": "Lugo",
    "locales_div73": 179,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.3
   },
   {
    "nombre": "Guadalajara",
    "locales_div73": 171,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.3
   },
   {
    "nombre": "Ourense",
    "locales_div73": 159,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.3
   },
   {
    "nombre": "Huesca",
    "locales_div73": 149,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.3
   },
   {
    "nombre": "Segovia",
    "locales_div73": 107,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.2
   },
   {
    "nombre": "Zamora",
    "locales_div73": 92,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.2
   },
   {
    "nombre": "Ávila",
    "locales_div73": 82,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.1
   },
   {
    "nombre": "Cuenca",
    "locales_div73": 77,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.1
   },
   {
    "nombre": "Palencia",
    "locales_div73": 66,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.1
   },
   {
    "nombre": "Teruel",
    "locales_div73": 64,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.1
   },
   {
    "nombre": "Soria",
    "locales_div73": 48,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.1
   },
   {
    "nombre": "Ceuta",
    "locales_div73": 41,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0.1
   },
   {
    "nombre": "Melilla",
    "locales_div73": 26,
    "pct_sobre_nacional_locales": 0
   }
  ]
 },
 "auditoria_muestra": {
  "descripcion": "Auditoría técnica propia sobre una muestra intencional de agencias del sector (no probabilística). Solo agregados.",
  "n": 29,
  "campo": "julio 2026",
  "score_medio_sobre_100": 83,
  "ic95": 1.8,
  "pct_fallo": [
   {
    "indicador": "sin Content-Security-Policy (cabecera de seguridad)",
    "clave": "sin_csp",
    "pct": 93.1,
    "n_evaluadas": 29
   },
   {
    "indicador": "con botones táctiles que fallan en móvil",
    "clave": "touch_targets_movil",
    "pct": 86.2,
    "n_evaluadas": 29
   },
   {
    "indicador": "sin cabecera HSTS (seguridad del cifrado)",
    "clave": "sin_hsts",
    "pct": 79.3,
    "n_evaluadas": 29
   },
   {
    "indicador": "sin protección anti-clickjacking (X-Frame-Options)",
    "clave": "sin_xfo",
    "pct": 79.3,
    "n_evaluadas": 29
   },
   {
    "indicador": "con scripts que bloquean el primer renderizado (velocidad)",
    "clave": "scripts_bloqueantes",
    "pct": 72.4,
    "n_evaluadas": 29
   },
   {
    "indicador": "con imágenes sin formato moderno (WebP/AVIF)",
    "clave": "imagenes_sin_formato_moderno",
    "pct": 53.3,
    "n_evaluadas": 15
   },
   {
    "indicador": "sin LinkedIn Insight Tag verificable",
    "clave": "sin_pixel_linkedin",
    "pct": 25,
    "n_evaluadas": 8
   },
   {
    "indicador": "sin Meta Pixel verificable",
    "clave": "sin_pixel_meta",
    "pct": 13.3,
    "n_evaluadas": 15
   },
   {
    "indicador": "sin Google Analytics verificable",
    "clave": "sin_analytics",
    "pct": 3.6,
    "n_evaluadas": 28
   },
   {
    "indicador": "sin ninguna herramienta de medición verificable",
    "clave": "sin_ninguna_analitica",
    "pct": 3.6,
    "n_evaluadas": 28
   }
  ]
 }
}