Observatorio GGC · Glosario
Glosario de captación B2B · Actualizado 16 jul 2026

Copy

Definición

El copy es el texto persuasivo de cualquier pieza comercial: emails, webs, anuncios, propuestas. El buen copy no decora: dice a la persona adecuada por qué esto le importa, con sus palabras y sin rodeos. En captación B2B, la claridad gana a la creatividad: se escribe para que un gerente ocupado entienda y actúe en veinte segundos.

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Un ejemplo práctico

Cambiar «soluciones integrales de marketing odontológico» por «te llenamos la agenda de primeras visitas» es trabajo de copy: mismo servicio, decisión distinta.

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Términos relacionados

CopywritingFirst lineAsunto (subject line)Propuesta de valor

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