De dónde sale cada dato

Los censos: uno propio verificable y uno oficial del Estado

Sector dental (censo propio). El censo sale de un barrido sistemático de Google Places sobre el sector dental en España: 11.145 clínicas únicas, deduplicadas por identificador único de Google (0 duplicados). Cada fila es una clínica con nombre, dirección, teléfono, web y valoraciones. La provincia se deriva del código postal con el mapa oficial del INE (determinista, sin adivinar); 21 clínicas sin provincia derivable quedan fuera de los datos provinciales y se declaran aquí. El municipio es el campo de localidad de la propia ficha de Places; ese campo puede agrupar municipios de una misma área metropolitana bajo la localidad vecina, así que el desglose municipal se publica como provisional y las celdas con señales de ese artefacto van marcadas en la propia tabla. Sesgo conocido: el barrido devuelve sobre todo clínicas con presencia digital declarada, así que el 97,8 % de «web propia» describe este censo, no necesariamente el universo total. Lo decimos porque importa.

Sector legal (censo oficial). El tamaño del sector sale del INE - DIRCE (Directorio Central de Empresas), explotación estadística. Datos a 1 de enero de 2025: 83.943 empresas del grupo CNAE 691 «Actividades jurídicas» a 1 de enero de 2025 (tabla 39372, nacional y por CCAA). A nivel provincial el INE solo publica locales de la división CNAE 69 —que incluye contabilidad, auditoría y asesoría fiscal (157.673 locales)— y así lo advertimos en cada página provincial: no debe leerse como conteo provincial de despachos.

Censos DIRCE multinicho: un grupo CNAE por sector, con sus límites declarados

Los demás sectores del observatorio usan el mismo censo oficial que el legal: el DIRCE del INE (Directorio Central de Empresas, explotación a 1 de enero). El DIRCE público llega, como máximo, a grupo CNAE de 3 dígitos por comunidad autónoma (empresas, tabla 39372) y a división de 2 dígitos por provincia (locales, tabla 301). De ahí salen dos advertencias generales que aplican a todos los nichos DIRCE:

• Empresas vs. locales. Las cifras nacionales y autonómicas cuentan empresas del grupo CNAE; las provinciales cuentan locales (establecimientos) de la división, que es más ancha. Nunca deben compararse entre sí sin esta advertencia, y así lo señalamos en cada página provincial.
• Grupo CNAE ≠ nicho. Varios nichos del observatorio comparten grupo CNAE porque el CNAE no los separa (p. ej. el grupo 432 contiene a la vez instaladoras solares, climatización y electricidad e iluminación B2B). Regla editorial: nunca atribuimos el censo del grupo entero a un solo nicho. En esos casos el titular no lleva la cifra pegada al nombre del nicho, la cifra se presenta siempre como «empresas del grupo CNAE X (incluye otras especialidades) — el universo específico del nicho es una fracción», y cuando existe un censo sectorial complementario (registros oficiales, colegios profesionales, estudios sectoriales), esa es la referencia del nicho y se cita con su fuente y su unidad.

Cada tam.json del observatorio declara además su nota de granularidad (qué incluye exactamente el grupo, qué unidad usa cada nivel territorial) y sus fuentes complementarias; los agregados descargables por nicho la incluyen literal.

Emails validados: qué cuenta como «contactable»

«Email validado deliverable» significa que el email del dominio pasó una validación SMTP real con resultado ok (no catch-all, no unknown). Con ese criterio estricto, 5.324 clínicas (47,8 %) son contactables. Los catch-all y unknown no cuentan como contactables aunque probablemente algunos lo sean: preferimos infracontar a inflar.

Score técnico: muestra, no censo

El score técnico (0-100) sale de auditorías web completas reales: seguridad (cabeceras HTTP), rendimiento, móvil y preparación para captación (formularios, medición, píxeles). No auditamos todas las webs del censo: auditamos muestras, y publicamos siempre su tamaño y su margen de error.

• Dental: 17 clínicas auditadas, cruzadas por dominio con el censo. Score medio 71,6/100 ±4,2 (IC 95 %). Transparencia del cruce: de 78 auditorías en nuestro sistema, 17 correspondían a dominios dentales del censo; el resto son de otros sectores o sin score y quedan fuera.
• Legal: 30 despachos B2B auditados (muestra intencional descubierta por búsqueda web, no probabilística). Score medio 78,7/100 ±2,2 (IC 95 %).
• Regla de publicación territorial: solo publicamos score de una provincia cuando hay muestra propia en ella; si no, mostramos la media nacional y lo decimos en la propia página.

Umbrales de publicación

• Provincias: página solo con n ≥ 30 clínicas (45 de 51 provincias en dental).
• Municipios: solo con n ≥ 12 clínicas (162 municipios).
• Scores: siempre con tamaño de muestra y margen de error visibles, en la cifra y en la source line de cada figura.

Qué no publicamos

• Datos de negocios individuales: nombres, dominios, emails, teléfonos o scores de una clínica o despacho concretos, ni la lista de la muestra auditada.
• Celdas por debajo del umbral: un dato con n pequeño engaña más que informa.
• Extrapolaciones sin muestra: si no lo hemos medido, no lo afirmamos.
• El motor de auditoría: la metodología se describe en prosa; el checklist ponderado de comprobaciones es nuestro instrumento de trabajo y no se entrega.

Lo que sí publicamos —y puedes descargar— son los agregados por celda: conteos, porcentajes y scores medios con su n y su margen. Es exactamente lo que ya está en las páginas, en formato reutilizable.

Actualización y contacto

El observatorio se actualiza con cada nuevo barrido del censo y cada lote de auditorías; la fecha de última revisión figura en el pie de cada página. Si eres investigador, periodista o asociación del sector y quieres el detalle metodológico completo, escríbenos desde globalgrowth.consulting.