Resumen ejecutivo
Global Growth Consulting ha analizado el sector veterinario español partiendo del censo oficial del Estado — 10.186 clínicas según el INE (DIRCE 2025) — y cruzándolo con auditorías técnicas completas de una muestra propia de 30 clínicas del sector con presencia web. El resultado dibuja un patrón que se repite en todo el observatorio: presencia digital correcta en lo visible y deuda técnica sistemática en lo que convierte visitas en clientes.
El score digital medio observado es de 78,5/100 (muestra auditada n=30, margen ±2,4 al 95 %). El fallo más extendido — con botones táctiles que fallan en móvil — afecta al 96,7 % de la muestra (n=30). Es decir: aprobado en lo visible, suspenso en la infraestructura de captación.
El hallazgo principal: el 96,7 % de la muestra tiene botones táctiles que fallan en móvil
De las 30 clínicas veterinarias auditadas con dato evaluable en este control, 29 (96,7 %) tienen botones táctiles que fallan en móvil. No es un fallo exótico: es el más extendido de la muestra, y se corrige en horas, no en meses. Para un sector donde la captación se decide cada vez más en digital, el estándar técnico bajo es también una ventana: cumplir lo básico es un diferenciador vacante.
Score medio de 78,5/100, con los fallos concentrados en lo que no se ve
Sobre la muestra auditada (n=30), el score global medio es 78,5/100 ± 2,4 (IC 95 %): webs que cumplen en lo visible —cargan, se leen, posicionan la marca— y fallan en seguridad, móvil y medición.
- Seguridad de cabeceras: el 93,3 % sirve su web sin Content-Security-Policy (n=30) y el 60 % sin HSTS (n=30); el 83,3 % carece de protección anti-clickjacking (n=30). Son webs que recogen datos de contacto sin las protecciones que cualquier auditor considera básicas.
- Móvil: el 96,7 % presenta objetivos táctiles insuficientes (n=30) y el 76 % no sirve imágenes en formatos modernos WebP/AVIF (n=25).
- Velocidad: el 70 % carga scripts que bloquean el primer renderizado (n=30), penalizando la primera visita.
Medición y píxeles: solo 3 de 30 con Meta Pixel verificable
Solo 3 de 30 clínicas auditadas muestran Meta Pixel verificable en la carga inicial de su web y 0 de 30 el LinkedIn Insight Tag. En el resto no consta o no es verificable (puede cargar tras el consentimiento de cookies; no afirmamos que no lo tengan). La consecuencia práctica es la misma: sin píxel no hay audiencias de remarketing, y cada visitante que no contacta a la primera se pierde sin dejar rastro medible.
Geografía: Andalucía, Cataluña y Comunidad de Madrid concentran el 44,0 % del censo
El censo oficial reparte las 10.186 clínicas veterinarias de forma muy concentrada: las tres primeras comunidades reúnen el 44,0 % del total, y Madrid es la primera provincia por locales del sector (1.384, el 12,3 % del total provincial). Para una clínica, la competencia relevante no es nacional sino metropolitana.
| Comunidad autónoma | Empresas CNAE 750 | % del total |
|---|---|---|
| Andalucía | 1.822 | 17,9 % |
| Cataluña | 1.426 | 14,0 % |
| Comunidad de Madrid | 1.230 | 12,1 % |
| Comunitat Valenciana | 1.003 | 9,8 % |
| Galicia | 849 | 8,3 % |
| Castilla y León | 652 | 6,4 % |
| España (total) | 10.186 | 100 % |
Pendiente de ampliar muestra: lo que aún no publicamos
Datos deseables que no se publican en este informe por muestra o granularidad insuficientes:
- Score medio con n ≥ 100 para reducir el margen de ±2,4 y poder publicar deciles; hoy la muestra es de 30.
- Scores territoriales: solo se publicarán cuando haya muestra propia suficiente en la provincia o comunidad.
- Velocidad de carga (Core Web Vitals) medida en campo, no solo checks estáticos.
Cómo lo hemos medido
Universo: empresas de actividades veterinarias (grupo CNAE 750) del DIRCE del INE, explotación a 1 de enero de 2025 (10.186 empresas). Muestra propia: 30clínicas del sector con presencia web, descubiertas por búsqueda web con criterios de actividad y presencia comercial; muestra intencional, no probabilística.
Auditoría: motor propio de auditoría técnica (score 0-100: cabeceras de seguridad, rendimiento, móvil y señales de captación), campo de julio de 2026. Todos los porcentajes se reportan con su n; el score medio lleva su intervalo de confianza (±2,4, IC 95 %, sobre n=30). Fecha de datos: julio de 2026. Criterios completos en la metodología del observatorio.
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