Observatorio GGC · Glosario
Glosario de captación B2B · Actualizado 16 jul 2026

ABM (account-based marketing)

Definición

El ABM es la estrategia de tratar a cada cuenta objetivo como un mercado de uno: eliges pocas empresas de alto valor y diseñas acciones específicas para cada una, coordinando marketing y ventas sobre las mismas cuentas. Es lo contrario del volumen: menos prospectos, más investigación y mensajes hechos a medida.

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Un ejemplo práctico

Para diez cuentas que valen 50.000 € cada una, compensa preparar un informe personalizado por empresa antes del primer email; para mil cuentas pequeñas, no.

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Términos relacionados

ICP (perfil de cliente ideal)OutboundPersonalización a escalaBuying committee (comité de compra)

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