Observatorio GGC · Glosario
Glosario de captación B2B · Actualizado 16 jul 2026

Lead

Definición

Un lead es una persona o empresa que ha mostrado interés en lo que vendes y de la que tienes datos de contacto: un formulario enviado, una llamada, una respuesta a un email. No es un cliente ni una venta segura; es el punto de partida del proceso comercial y la materia prima de cualquier sistema de captación.

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Un ejemplo práctico

Los 25 formularios que recibe al mes la web de una asesoría son 25 leads: falta cualificarlos, contactarlos rápido y convertirlos en reuniones.

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Términos relacionados

Lead cualificadoMQL (lead cualificado por marketing)ProspectoCoste por lead

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